先漲價再打折,美的空調 “618” 涉嫌假促銷!廠商薅羊毛套路深

先漲價再打折,美的空調 “618” 涉嫌假促銷!廠商薅羊毛套路深

2020年06月15日 19:13:05
來源:時代財經

6月,盛夏模式完全開啟,烈日當頭酷暑難耐,很多小伙伴都開始依靠空調續命。

與此同時,家里還沒空調的小伙伴都在等著“618”這個全網大促的日子進行采購,但時代財經通過電商數據庫發現,有空調廠家在5月下旬將空調價格上調,然后在“618”優惠期進行打折,最終經過 “618”全網大促的空調價格甚至比5月份的價格還要高。

頓時,對急需空調續命的人來說,“618”已經失去了打折促銷的意義。那些準備在“618”購置空調薅一把低價羊毛的消費者們也淪為了被薅的對象。

對此,時代財經電商數據庫跟蹤了格力、美的、奧克斯、海爾四大空調品牌在天貓和京東等主要電商平臺月銷前十的空調價格走勢,發現,四大空調品牌均不約而同的在5月底6月初上調了空調價格。據時代財經梳理,6月1日,各品牌空調定價較5月份最低銷售價格均有所上漲。其中,美的的漲幅最大,平均上漲8.88%;其次是奧克斯,平均上漲8.09%;此外,海爾和格力的調價幅度相對較小。從全網銷售均價方面來看,格力空調仍為全網最貴的空調,均價達到3558元;相反,奧克斯空調在四個品牌中價格最便宜,全網銷售均價比格力空調還低1000元左右。

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整體來看,截止2020年6月15日,在“618”期間,四大空調品牌旗下的主要空調產品平均到手價幾乎都高于5月份最低價。其中,到手價較5月份最低價漲幅略小的是格力,漲幅最大的是奧克斯。值得注意的是,美的空調很明顯的是先進行了大幅漲價,再進行較大幅度的降價促銷。

對于美的空調的虛假打折現象,時代財經6月5日采訪了美的集團的相關負責人。美的集團的相關負責人對時代財經表示,“市場經濟體系下,產品價格的波動,是由市場競爭來定的,不存在所謂的‘虛假打折’情況”。但相關負責人并沒有回應美的空調漲價幅度遠高于其競爭對手,完全超過市場一般情況這一問題。

同時,美的空調漲價的時間點也十分蹊蹺,根據時代財經對于其多款空調價格曲線的研究,美的空調在6月1日開始進行“618”促銷的,但這些型號基本上都在5月底進行了“火線漲價”,有些型號價格甚至漲高了一倍。

對于尚未得到明確回復的問題,時代財經給美的方面再次發去了采訪函,但截至發稿并未收到官方對第二次采訪問題的回應。

美的多款熱銷產品促銷前漲價,所謂618打折毫無意義

據時代財經梳理,天貓平臺僅美的空調旗艦店在售的空調就達49款。其中店內主推的產品是“酷金大1.5匹一級能效變頻空調KFR-35GW/WXDN8A1”。從產品頁面來看,該產品的原價是4299元,“618”狂歡價定價為2599元,而最終的到手價為2199元。

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來源:天貓旗艦店截圖

從上圖來看,“618”狂歡價2599元已經較原價省去了近一半,而16日0-1點限時下單立減400元又是一筆不小的優惠,相信很多人都會為此買單。但是,早已關注這一款空調的消費者卻認為這個價格還賣貴了。

據黑貓投訴平臺顯示,有消費者于2020年5月30日在該平臺投訴,稱美的空調旗艦店利用“618”活動變相漲價。該名消費者表示,在售的美的KFR-35GW/WXDN8A1型號空調5月份的到手價是2069元,6月1日利用“618”活動瘋狂漲價至2569元,后再進行減300元的優惠,最后6月1日的到手價變為2269元。同時,他還曾找商家理論,詢問商家為何漲價,但商家態度很強硬,表示“不議價了”!

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來源:黑貓投訴平臺截圖

不僅如此,還有多位消費者發現美的空調旗艦店在售的其他型號空調也趁“618”活動漲價。以美的另一款暢銷機型“冷靜星大1.5匹一級能效變頻空調KFR-35GW/BP3DN8Y-PH200”為例,5月初價格為1999元,5月底調價至2499元,6月1日開始的“618”促銷價為2299元。

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來源:天貓旗艦店截圖

也有消費者反映,美的空調旗艦店目前最熱銷的機型“i青春大1.5p三級能效變頻空調KFR-35GW/[email protected]”也存在先漲價后降價的情況,5月份最低價為1699元,5月底調價到1999元,然后在6月1日開始“618”促銷活動,產品價格調為1799元。

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來源:天貓旗艦店截圖

對此,為了驗證美的空調利用“618”活動變相漲價的問題是否屬實,時代財經電商數據庫追蹤了美的空調天貓平臺熱銷的十款不同型號空調,發現,“618”活動到手價較5月份最低價平均上漲了4.06%。在十款熱銷型號中,有7款空調的“618” 期間平均到手價較“五一”期間的活動價還高100元。

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同時,時代財經電商數據庫追蹤了以上十種空調型號在京東自營官方旗艦店的價格走勢,發現,除4款型號未銷售外,另6款型號的“618”平均到手價也較5月份有所提升。其中,6月10日的價格最低是因為京東平臺當天有滿618減610的平臺抵扣券,與商家活動無關。除此以外,京東“618”期間活動價大多高于5月份的最低價。

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通過梳理美的空調在天貓與京東兩大電商平臺的價格走勢,時代財經發現:幾乎所有美的在售的主要空調產品都從5月份到“618”期間都走了一個先漲價再促銷的價格曲線,最終“618”購買的美的空調價格比5月份還要高,這使得“618”變得毫無意義。

針對美的空調先漲價再促銷的問題,時代財經向美的方面發去了采訪函,但美的方面將漲價問題歸結于正常的市場波動。

仍在去庫存,多款舊標準三級能效機型在售

經國家標準化管理委員會批準的《綠色高效制冷行動方案》(以下簡稱“新能效標準”)將于2020年7月1日起正式實施。屆時,在新能效標準的實施下,原一級能效將會變為二級能效,原定頻、變頻的三級能效將被淘汰。

但同時,時代財經發現,目前美的線上仍然有多款舊標準三級能效機型在售。其中,在天貓旗艦店,美的三級能效空調的在售占比約為30%左右;在京東自營官方旗艦店,美的三級能效空調的在售占比約為24.56%。

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如此大比例的三級能效型號在售說明,美的空調至今仍面臨新能效去庫存的“大考”。同時結合“618”活動期間,美的空調的多款三級能效空調正通過“先漲價再促銷”的方式去庫存。

對此,美的集團的相關負責人在采訪中對時代財經表示,美的空調“很早就解決了去庫存周期問題”。但是,就時代財經對舊標準三級能效空調“先漲價再促銷”的方式去庫存問題的進一步追問,截至發稿,美的方面尚未做出回應。

今年以來,空調市場整體進入了去庫存周期。同時,又受年初新冠疫情的影響,一季度空調等大型家電銷量劇減。再加上眾空調廠商都背負著舊三級能效去庫存的任務,本應乘“618”降價促銷的空調廠商們卻紛紛漲價,令很多計劃在“618”期間購入空調的消費者望而卻步?,F在,誰也不知道“618”那天,空調的價格會往哪走。但是就目前來看,空調的總體價格已經較5月份很明顯的上了一個臺階。

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